鸭鸭羽绒服“时序新境”天猫首发，三重场景重构国民冬日想象

近日，鸭鸭羽绒服携手天猫超级时装发布IP，以“时序新境”为主题，打造了一场精彩纷呈的沉浸式大秀体验。通过“旷野漫游”、“时空织羽”、“型步极境”三个主题场景，鸭鸭羽绒服接连发布了冰壳+轻壳系列、时空道宇系列、紫钻系列等新品，随着官方直播间的粉丝不断涌入，整场时装秀高潮迭起。这场大秀，不仅以日常场景的深刻解析，重新定义了冬日生活美学，提供了时尚与实用兼具的新范式，更是将羽绒服从功能服饰升华成了承载国民记忆与未来创新的艺术载体。

主题章节秀，沉浸式展现穿搭场景

在“旷野漫游”主题秀场，模特们身穿多款冰壳冲锋衣羽绒服，穿梭于模拟的山野芦苇与松林雪径之间。这一系列的最大亮点在于它的三合一设计，采用模块化设计理念，根据天气的变化，匹配着可拆卸组合的多穿法结构——既可以单穿外套，也可以搭配内胆，甚至在温暖的室内，只需将外套脱去，做到“一衣多穿”。因此，无论是登山滑雪、帐篷露营，还是野外烧烤，它既能抵挡刺骨的寒风，也能在挺阔有型中保持时尚感。

秀场的中央，则是一座“冰山”组建的时空拱门，黑色的砂砾透出时空的神秘气息，黑白相间营造出了太空的科技感与深邃感。

此次时空道宇升级系列采用升级大朵鸭绒，定制面料既方便日常打理，又兼顾了穿着的透气性，其四层防钻绒结构做到了多重保暖锁温，力求实现冬日里的全方位呵护。值得一提的是，鸭鸭羽绒服此前联合时空道宇在2024年9月成功发射了“中国鸭鸭号”卫星，成为全球首个飞入太空的羽绒服品牌，其联名系列也成为了去年的爆款。

在“型步极境”的现场，模特们灵动地演绎了公交车站、办公、遛狗等日常场景下的穿搭活力，为紫钻系列的发布增添了趣味。这一系列采用了大朵90绒，加上相对宽松的短款廓形、柔软舒适的里层面料、摩登的暗彩色调，一经上市便成为了今年双十一热门款式。

据了解，此次合作成效显著。不仅当日直播场观超455万，鸭鸭官方旗舰店当日店播成交同比增长110%，其破亿的GMV（指商品交易总额）更是刷新了天猫超级时装发布单日成交记录。此次时装秀，通过技术、内容、品牌营销等全方位引爆，已经成为了鸭鸭新品燃爆的新引擎。

国民守护基因，造就时光长卷

以“时序新境”为主题，寄寓着鸭鸭羽绒服对时间和传承的尊重，更致力于用创新织就未来。这些潮流新品，不仅传递出了国民品牌的锐意进取，也为当下寒潮来袭的消费者编织着属于这个冬季的温暖叙事。作为中国第一件羽绒服制造商，鸭鸭羽绒服已经陪伴国人走过了50多年历史。一路走来，几经风雨，才造就了如今的时光长卷与国民温度。

1972年，来自上海的98名青年在江西共青城用笨重的家用缝纫机和鸭毛废料，缝制了中国第一件羽绒服，不仅填补了国产羽绒服的市场空白，更点燃了一颗创新的火种——在物质匮乏的年代，以“敢为天下先”的胆识，成为中国羽绒行业的拓荒者。

1984年亮相首届羽博会、1989年作为国礼赠送给访华政要、1992年首次登上南迦巴瓦峰......经历了上世纪80、90年代的辉煌，鸭鸭陷入了沉寂，直到2019年底，这位昔日的行业巨头已经濒临亏损，GMV仅剩8000万，改变迫在眉睫。

2020年，鸭鸭羽绒服在股份制改革中再次启航。积极拥抱互联网，实行数字化转型，与知名IP联名，聘请年轻代言人，设计焕然一新，发射卫星，开设多家线下旗舰店，成功触达了新一代消费者......今年5月，鸭鸭羽绒服在庐山发布2025全球战略，以聚焦线上、拓展线下、全球化出海作为三大战略，逐步实现从单一渠道到全域生态，从中国制造到全球品牌，从传统生产到科技驱动的蝶变革新。

正如这场“时序新境”时装大秀，将一场时尚营销转化为亮眼的冬季战绩和品牌认知提升，如今的鸭鸭羽绒服在这场蝶变革新中，持续以国民温度为底色，以时代需求为经纬，全域营销为触角，在产品迭代、场景化设计、多渠道营销融合等方面持续突破。

从1972年的一针一线，到2025年的出海征程，鸭鸭羽绒服用53年书写了一部“守正创新”的启示录。当品牌将长城绣入衣襟，把卫星科技织进面料，我们看到的不仅是产品的迭代，更是一个老字号品牌对“国民性”的深刻诠释——真正的国民品牌，既要有让国人温暖过冬的质朴初心，也要具备紧跟时代潮流的创新力。